作為第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，豫園燈會歷史由來已久，堪稱經(jīng)典。2023年“山海奇豫記·豫園迎新年”堅持傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)——取《山海經(jīng)》中“禹定九州”的吉祥寓意，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)、線上線下趣味互動于一體，打造出一個充滿神仙瑞獸、奇花異草的東方美學(xué)奇境。

上海貴酒作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)，致力于重塑白酒新格局，深入洞察年輕消費(fèi)者喜好，于經(jīng)典之上煥新現(xiàn)代體驗(yàn)。上海貴酒與豫園商城攜手對文化經(jīng)典進(jìn)行創(chuàng)新演繹，讓人們臨其境體驗(yàn)一段奇幻旅程的同時，深度感受“山海奇豫”的中華傳統(tǒng)文化大美，讓更多年輕消費(fèi)者有機(jī)會參與到這一文化潮流盛景中，全方位實(shí)現(xiàn)文化自信的新表達(dá)。

九州迎春，瑞獸呈祥。來豫園燈會感受“最上海”的年味，已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的共識。作為最具代表性的中華燈彩品牌，豫園燈會至今已有數(shù)百年歷史，是滬上新春佳節(jié)知名度最高、影響力最大的一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗文化活動之一，本屆為豫園商城舉辦的第二十八屆燈會。豫園燈會也日漸成為上海乃至中國向全世界展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的一張城市文化名片。

誰家聞燈不來看，在經(jīng)歷了三年的疫情之后，更多的市民、游客都期盼著能一睹今年新春燈會的風(fēng)采，傳遞新春祝福，祈愿國泰民安。琳瑯的燈火，讓每個人眼里重新有了光，在這特殊的年關(guān)，也是真正意義上即將走出疫情影響的第一年，上海貴酒也將親身參與此次東方美學(xué)的秀場，為人們“點(diǎn)亮未來新愿”。

對美好生活的向往和追求，是雙方合作堅實(shí)的基礎(chǔ)，新春佳節(jié)臨近，上海貴酒與上海豫園強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，期望以此合作為契機(jī)，加深彼此的了解與認(rèn)同。未來，上海貴酒將在新春燈會上奉獻(xiàn)更多驚喜，雙方也將探索更多合作模式，匯聚雙方合力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)新動能，共同點(diǎn)亮上海，祈福未來。

“加快建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市”，這是國家對上海的定位。上海市第十二次黨代會上也明確指出，“今后五年，上海‘世界影響力’的能級要顯著提升，要將更多的‘上海創(chuàng)新’‘上海品牌’打造成為享譽(yù)全球的金名片。”

依托上海城市魅力的滋養(yǎng)，上海貴酒不僅在業(yè)績上取得穩(wěn)健增長，更形成了與上海精神一脈相承的品牌基因，成為一張醬酒行業(yè)的時代新名片，及以上海為根，向世界展示中國理念、中國精神、中國文化的生動典范。