在白酒行業，跨界合作向來是品牌營銷爭奪的戰場之一。白酒企業圍繞線下飲用場景的構建與線上營銷氛圍的打造展開的探索，也激發出整個行業的創新活力。2023開局，在品牌表達路徑創新上，上海貴酒打造出又一個成功的樣板案例。

2月15日，上海貴酒攜手豫園商城共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動圓滿收官，全網收獲超5億曝光。在這場可感知、看得見的整合跨界營銷中，上海貴酒將新年的儀式感狠狠拿捏，擁抱多元，聯袂共創，在彰顯品牌正能量、聲量狂飆的同時，不斷與上海精神同頻共振，以酒為媒打造上海白酒新名片，傳遞大國文化自信聲音。

融合經典與創新，數億人關注狂潮

洞察到疫情開放后線下實體經濟的全面復蘇與消費活力釋放的信號，選擇跨界豫園燈會來作為2023年的開局之戰，不僅成為上海貴酒品牌戰略上的需要，也為沉寂了許久的醬酒行業帶來了嶄新氣象，讓我們在眼花繚亂的春節營銷案例中，看到了白酒企業在兼顧品牌價值輸出的同時，也能以熱門文化IP為突破口，做一場有影響、有溫度、有力量的社會化傳播。

山海奇豫，瑞獸呈祥。自12月26日亮燈起，本屆燈會即獲得各方廣泛關注，不僅吸引到400多萬人線下參觀，更引發數億國人及海內外友人熱議。除三大央媒及外交部發言人在海外平臺頻繁推送燈會內容外，80余位駐滬領事官員以及來自40余個不同國家地區的百余位國際友人，也共賞豫園燈會、體驗非遺技藝，在滬上最有年味的地方為上海點贊。相比其他一次性效應的春節營銷方式，它的時間跨度更廣，內容更多元，年輕、時尚感更強，創新感與國際化思維也與上海貴酒的品牌定位不謀而合。

在這場橫跨52天的東方美學奇境中，上海貴酒通過：票亭就位、道旗迎新，花燈如晝全方位打造沉浸式體驗，“青龍攜酒”雨神計蒙創新傳遞美好祝福，線下快閃店火爆出圈，高峰論壇締造文化盛宴……從內容到場景，從差異化表達到影響力打造，可謂高朝迭起、話題不斷。

上海貴酒充分挖掘消費主力人群的需求，在視覺、文化和情感的多重沖擊下，打破品牌圈層，搶占用戶心智。其中，豫園燈會AR慢直播與支付寶官方新春活動“集五福”合作，也為上海貴酒帶來了極大的引流效應，達到流量與口碑的雙豐收。

主流權威媒體盛贊，品牌勢能創新高

這場有支點、有看點、有爆點的跨界合作，引發主流媒體和權威媒體爭相報道，酒類垂媒力薦，僅通過上海貴酒自身發力的全網公關傳播聲量就達200篇次，整體曝光量超3.9億，品牌營銷聲量瞬間拉滿。

鳳凰新聞在報道中寫到，“上海貴酒與豫園商城攜手對文化經典進行創新演繹，讓人們臨其境體驗一段奇幻旅程的同時，深度感受‘山海奇豫’的中華傳統文化大美，讓更多年輕消費者有機會參與到這一文化潮流盛景中，全方位實現文化自信的新表達。”

《新京報》贊譽“上海貴酒回應年輕群體喜好，不僅體現在對兼具高級感和品質感的產品打造中，還有其獨具特色的人文美學表達以及對全新生活方式的引領，十分契合年輕人對品質和品位的追求。”

《酒說》評論道，“上海貴酒×豫園燈會，搭建了酒企與非遺聯名的新穎組合，著實為酒業跨界打開了新思路。顯然，這波跨界可以稱得上是一場成功案例，并在商業之外延展出了社會價值。”

燃爆新媒體平臺，達人種草撬動流量

不斷進階的上海貴酒，除了在場景營銷持續發力，還以文化加碼跨界合作，在全網平臺實現了價值傳播，新媒體平臺獲超1.06億曝光，實現新春營銷“開門紅”。

在為期7天，以上海為主、輻射江浙的朋友圈廣告投放中，上海貴酒×豫園燈會的精彩內容精準觸達新財智人群，共收獲397萬曝光。自媒體平臺“火力全開”，以視頻、圖文、互動活動等形式持續跟蹤報道，深度觸達全國消費者，并通過多項活動引流至會員中心小程序，獲得新客資源，實現品銷雙贏。同期微信指數環比增長最高達448.08%。

微博雙話題熱搜上榜，躍居上海同城熱搜TOP.3和全國旅游總榜單TOP.2，并收到搜狐視頻、新聞晨報、東方網、湖北經視、北方新報、云南廣播電視臺等12家媒體官微互動轉發，引發現象級傳播。

在小紅書、抖音及微信視頻號等互動平臺上，上海貴酒采取多角度達人種草+多平臺內容共創矩陣傳播，借助達人/主播撬動流量杠桿，實現圈層傳播和C端互動。百萬級達人配合KOC參加線下打卡拍攝，抖音話題播放量破千萬，小紅書和微信視頻號也收獲超200萬關注。

刷新上海新名片，傳遞大國文化自信

有媒體評價，“無論是線下璀璨燈火，還是線上聲量狂飆，上海貴酒‘搶春’營銷破圈的背后，是高勢能品牌價值的強釋放！”如此高勢能，既彰顯了上海貴酒引領行業的魄力和高質量發展的潛力，也以文化魅力升級消費者體驗，提升了品牌在用戶心目中的好感度，而這種好感度的長期價值是不可限量的。

縱觀上海貴酒以豫園燈會為契機所做的營銷舉措，我們不難發現，上海貴酒對于中華經典文化的表達并不局限于單一輸出文化，而是借由合作產出更多優質內容，為促進傳播多元化發揮協同效應，將“上海貴酒×豫園燈會”打造成為跨界聯動超級文化IP。“上海精神下的品牌創新之路”高端峰會的圓滿舉辦，也是上海貴酒進一步與上海城市精神相結合，邁出的實質性探索步伐。

打造上海白酒新名片，傳遞大國文化自信！從“搶跑”到“深耕”，消費者看到了一個更加自信開放、銳意進取的上海貴酒。上海貴酒×豫園燈會的圓滿收官，也宣告了上海貴酒打造“上海影響力工程”戰略元年的新起點！未來，上海貴酒將以品牌自信和文化自信對話世界，不斷重塑跨界營銷新高度！