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洞察消費趨勢變化,創新驅動品牌發展!3月10日,由上海貴酒和永達傳媒共同舉辦的、以「趨勢洞察·中國品牌創新之路」為主題的上海貴酒·未來學堂共話創新演講,在上海貴酒中心圓滿舉辦!
專業視角,精彩紛呈
面對快速發展的國內外市場、不斷升級的消費者需求以及后疫情時代的市場特點等,中國品牌如何洞見趨勢、通過品牌創新走向世界,亟需專家撥霧解謎。作為開放的多元的企業級商學院,上海貴酒·未來學堂希望能夠攜手智庫力量,激發創新活力,為企業及中國經濟增長創造源源不斷的新動能。
本次活動特別邀請到:上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任李杰教授,永達傳媒副總裁鄧敏、副總裁兼第一事業群總經理丁菲菲、首席品牌官吳鄭賢,希諾股份有限公司副董事長黃偉軍、副總裁高書立,以及上海貴酒各事業部、品牌部門領導、相關員工,與來自近30家企業、近百余名行業菁英共聚一堂,深入探討品牌創新的關鍵因素和未來發展方向。其中,李杰教授、鄢克亞總、吳鄭賢總和高書立總分別進行了主題演講,并參與了現場觀眾的問答互動。
把脈時代,共話創新
為中國本土品牌邁向世界做出長期努力的李杰教授,圍繞《高端消費品的品牌創新視角》分享了真知灼見,并為上海貴酒的品牌資產戰略提升提供寶貴思路。
上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任李杰教授
李杰教授認為,“品牌連接著消費者、市場與企業。品牌創新時,要注意每層級產品高質量與無間斷服務、品牌形象傳播過程中進行多層級產品的有效區隔、通過客戶關系分類管理強化品牌深度體驗傳播、通過歐美市場國際化嘗試與四大區域本地化深耕,構建全球吸引力。”
上海貴酒總裁鄢克亞
作為一家融合經典與創新的酒業集團,上海貴酒的創新精神與生俱來。鄢克亞總從營銷創新、體驗創新、產品創新和組織發展創新等方面詳細闡述了《上海貴酒的品牌戰略和營銷創新之路》。他強調,“我們要站在月球看地球,站在全球看中國,站在歷史長周期來看醬香型白酒。未來,我們要繼續聚焦醬香賽道,打造品牌資產和國際化能力,用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒,以整合營銷思維經營業務,助推上海貴酒實現‘飛龍在天’!”
永達傳媒首席品牌官吳鄭賢
吳鄭賢總認為,“長青的企業依靠的是強有力的品牌力,品牌是企業長期可持續發展的‘護城河’。但品牌力不等于銷售力,廣告的同時要做好渠道建設。沒有鏈接沒有共鳴的傳播都是無效傳播。”作為中國在途場景傳播領航者,永達傳媒堅持多場景大戶外策略,創造目標消費者對信息的共鳴,在高勢能接觸點對消費者傳播,助力品牌迅速破圈。
圍繞《新媒介環境下品牌如何創新和可持續增長》,吳鄭賢總詳細講解了永達傳媒在IP化事件營銷策略下,結合裸眼3D黑科技、超強創意、制造故事等進行的高頻曝光、高效觸達的創新創變案例,給予現場觀眾新的靈感和啟發。
希諾股份有限公司副總裁高書立
“在正確的時間和匹配的場景中把精準的信息傳達給需要的人。”在《洞察新格局下的品牌創新》主題演講中,高書立總表示,“我們理解的營銷是一個過程,是一個不單單向顧客,還包括向雇員,供應商、合作伙伴、社區等全社會creat, deliver offer價值的過程。”作為一家堅守創新的企業,希諾以“讓顧客用希諾的杯子喝水,更加安心健康幸福”為企業使命,傳遞高品質的生活理念和注重細節的生活態度。這也與上海貴酒“釀造更美好生活”的使命以及所引領的“年輕、時尚、創新、國際化”的生活方式不謀而合。
開放平臺,價值共創
作為上海貴酒·未來學堂的執行院長,鄢克亞在開場致辭中表示,本次共話創新演講是上海貴酒·未來學堂揭牌成立以來首次大型公開活動,非常感謝永達傳媒以及各位專家的大力支持。未來,期望將上海貴酒·未來學堂打造中國白酒行業乃至世界級一流企業商學院,承擔更多跨界職能,以開放式合作成為促進行業共同發展的一面旗幟。
上海不僅是創新之城,還擁有全球領先的人才和資源優勢。根植于此、成長于此的上海貴酒,將上海精神厚植入品牌基因,并以創新驅動上海貴酒的高速發展。為此,上海貴酒·未來學堂充分發揮自身開放平臺和紐帶功能,攜手全球智慧和跨界之力,推出聚焦前沿領域、務實商業實戰的課程,一方面在學習中賦能企業與人才共同成長,實現企業“年輕化、專業化、多元化、國際化”人才發展戰略;另一方面,以高水平的思想碰撞與觀點交鋒,保證上海貴酒的市場競爭力和創新意識的可落地及可持續性。
創新是一棒接一棒的接力賽。本次共話創新演講論壇的圓滿舉辦不僅是上海貴酒·未來學堂的引領之舉,也是上海貴酒以識變之智、應變之方、求變之勇,在革故鼎新中不斷凝聚力量、全速奔跑的重要體現。未來,上海貴酒還將不斷洞察行業趨勢,在新時代背景和國際化視野下,為中國品牌創新發展貢獻更多驚喜和助力!